Ja, obstaja in imenuje se: nočno oglaševanje. In kako dober občutek je, ko enkrat doživiš tisti “stari” občutek, ki so ga doživeli prvi oglaševalci, ko ni bilo toliko medijskega šuma. Manj motenj. Manj konkurence. Več posluha.

Filozofija je bila (in je še vedno) preprosta: če vložim 100 enot, ljudje prepoznajo moj izdelek ali storitev, jaz pa prodam za 150. Dobim nazaj vložek in nekaj zaslužim. To je point oglaševanja. Ne “všečki”, ne “doseg”, ampak rezultat.

Danes se veliko ljudi ustraši cen. “Radio je drag.” “Vsi so dragi.” Res je, če ciljaš velike nacionalne postaje in najbolj udarne termine. Ampak če se obrneš na lokalne radijske postaje, bo zgodba pogosto povsem drugačna.

Lokalne postaje so vesele oglaševalcev. In ko govorimo o nočnem terminu, se zna zgoditi, da dobiš oglaševanje po ceni, ki je v primerjavi z dnevom res ugodna. To pomeni, da lahko testiraš brez velikih tveganj in hitro vidiš, ali stvar deluje.

Zakaj nočno oglaševanje deluje?

• Zvečer ni velikih oglaševalcev, ki bi ustvarjali gnečo v oglasnih blokih.
• Poslušalci so mirnejši in pogosto bolj dovzetni za dejansko poslušanje programa.
• Vaša reklama “šokira” in razbije monotonost glasbe ali nočnega programa.

In ja — radio je še vedno konkurenčen

Veliko ljudi misli, da je radio danes “zastarel”. Jaz pravim obratno: radio je še vedno zelo konkurenčen, sploh v kombinaciji z digitalnim oglaševanjem.

Zakaj? Ker radio ustvarja širši doseg in prepoznavnost (hitro, masovno), digital pa pobere tiste, ki jih zanima in so pripravljeni klikniti, raziskati in kupiti. Radio sproži zanimanje, digital ga ujame, segmentira in pripelje do konkretne akcije.

Skratka: če ne najdeš nobenega radia, kjer bi lahko ugodno oglaševal, me kontaktiraj. Pomagal ti bom najti pravo postajo, pravi termin in pravilno kombinacijo z digitalom. Če te zanima, zakaj in kako to deluje, je zdaj pravi čas, da se slišimo.